Weekbladen krijgen zware klappen. Wat nu?

Er gaat geen kwartaal voorbij of we krijgen dalende cijfers te zien bij de Vlaamse weekbladen. Vrijdag werden de nieuwe cijfers door de CIM gecommuniceerd. De dalende trend blijft op enkele uitzonderingen na gewoon verder gaan. We kopen véél minder weekbladen dan vijf jaar geleden. Bijna elk Vlaams weekblad heeft last van de dalende verkoop. Enige uitzonderingen zijn de goedkope weekbladen TeVe Blad en Primo.

​Om jullie een idee te geven keken wij eens naar de oplages van nu en vijf jaar geleden. We pikten er de voor ons meest interessante weekbladen uit en kwamen tot een opvallende vaststelling: De verkoop van de weekbladen is op vijf jaar tijd bijna gehalveerd.



Als we naar het aantal exemplaren kijken, dan is Dag Allemaal zonder twijfel de grootste daler. Het meest populaire weekblad heeft een oplage van 266.872 exemplaren, al moeten we wel meegeven dat daar ook de opname van Express bij zit. Vijf jaar geleden lagen deze cijfers op 422.370 stuks. Een daling van 155.498 stuks! Ook Humo kreeg de afgelopen vijf jaar een enorme klap te verwerken en ging van 208.011 stuks naar 99.250 stuks. Story mocht vijf jaar geleden trots zijn op de 166.222 exemplaren maar moet nu tevreden zijn met minder dan de helft: 71.374 stuks. Tv Familie en Blik verkochten vijf jaar geleden 116.444 exemplaren, nu nog 69.174 stuks.

Toch zijn er ook weekbladen die stijgen. Primo zag de opname met 23.616 stuks de hoogte in gaan op vijf jaar tijd en zit nu aan 120.162 stuks. TeVe Blad steeg de afgelopen vijf jaar van 134.616 stuks naar 153.452 stuks.



Vijf jaar geleden gingen er van deze weekbladen in totaal 1.144.209 stuks over de toonbanken. Momenteel zijn er dat nog 780.284 stuks. De stijging van Primo en TeVe Blad compenseren de dalende verkoop van de andere weekbladen niet. Het feit dat net de goedkope weekbladen stijgen is een teken aan de wand: mensen besparen op hun uitgaven en kunnen tussen de 50 en 100 euro per jaar besparen door voor een goedkoop weekblad te kiezen. Maar heel wat mensen kopen geen of minder weekbladen. Bij de uitgeverijen zijn ze natuurlijk niet blij met de dalende cijfers maar van paniek is geen sprake. Er worden creatieve oplossingen gezocht om de daling van de inkomsten te compenseren. Dat doen ze onder andere met acties waarbij je spullen kan aanschaffen. En dan is er nog de koppelverkoop. Zo kan je Dag Allemaal en Story wel eens een keer voordeliger kopen. Je bereikt er een nieuwe lezer mee, een lezer die in de komst het weekblad misschien wel vaker zal aanschaffen.

Maar we moeten er niet flauw over doen: de dalende cijfers zijn niet goed en op een bepaald ogenblik is het maken van het weekblad niet langer rendabel en kan een uitgever niet anders dan te verkopen of de stekker eruit te trekken. Toch zal dat niet meteen gebeuren.



Story en Dag Allemaal kregen recent een re-styling en een andere hoofdredacteur. Het is nog te vroeg om te besluiten of Ditte Van de Velde en An Meskens voor respectievelijk Dag Allemaal en Story het tij zullen doen keren. Binnen drie maanden worden er weer nieuwe cijfers gepubliceerd en dan zou de invloed van die re-styling wel zichtbaar moeten zijn. Wij zijn benieuwd!