30.000 euro boete voor De Slimste Mens Ter Wereld

De Vlaamse Regulator voor de Media, de onafhankelijke toezichthouder voor de Vlaamse audiovisuele media, heeft VIER een boete van maar liefst 30.000 euro opgelegd voor het overtreden van de reclameregels. Eigenlijk gaat het om twee boetes van respectievelijk 10.000 en 20.000 euro. De uitzending van De Slimste Mens Ter Wereld op dinsdag 11 december 2018, stelde de onderzoekscel van de Vlaamse Regulator voor de Media een overtreding vast. De sponsorvermelding van Aldi trok hun aandacht. De desbetreffende sponsorboodschap duurde 7 seconden en gedurende de gehele boodschap werd een sponsoridentificatie getoond. De boodschap zou ook verder gaan dan het zuiver geven van meer bekendheid aan een product of een imago-ondersteunende boodschap of baseline. Het is niet de eerste keer dat VIER een boete krijgt voor dit soort boodschappen. Deze keer krijgt de zender er een administratieve boete voor van 10.000 euro.

Op donderdag 25 oktober werd er eveneens een overtreding vastgesteld, deze keer in De Slimste Mens Ter Wereld, meerbepaald tijdens ‘Open Deur’. In dit onderdeel kiezen de kandidaten de vraagsteller, in dit geval ‘het programma De Mol’, Eva De Roo en ‘33 cl bier, hier in een flesje geserveerd’. Tijdens de voorstelling door de spelleider blijven de afbeeldingen van de drie mogelijke vraagstellers, waaronder ‘Hapkin’, gedurende zestien seconden onderaan in beeld staan. In het betrokken ‘Hapkin’-filmpje, met een duurtijd van één minuut, stelt een flesje ‘Hapkin’ de deelnemers voor aan het wereldkampioenschap Breakdance. Gedurende drie seconden is een flesje ‘Budweiser’ te zien dat deelneemt voor Amerika. Vervolgens is gedurende vier seconden een flesje ‘Guiness’-bier te zien dat deelneemt voor Ierland, daarna gedurende vier seconden een flesje ‘Chang’bier dat deelneemt voor Thailand en ten slotte gedurende vijftien seconden een flesje ‘Heineken’ dat deelneemt voor Nederland. Aan het einde van het filmpje stelt het flesje ‘Hapkin’ de vraag aan de kandidaten : “Wie zijn de rijkste hiphopartiesten van 2018?” . Het flesje ‘Hapkin’ komt gedurende het filmpje in totaal ongeveer eenenveertig van de zestig seconden in beeld, meestal centraal en prominent. De VRM legt de zender voor deze overtreding een boete op van 20.000 euro.